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by The Notified Germany Team on Mar 19, 2025 9:54:24 PM
Das Internet wird überschwemmt mit Texten, deren Inhalte durch SEO-Vorgaben strukturiert sind, immer häufiger von künstlicher Intelligenz erstellt wurden und artifiziell wirken. Die Flut an Inhalten trägt nicht dazu bei, dass relevante Inhalte ihre Empfänger erreichen. Für die Unternehmenskommunikation stellt das eine Herausforderung, aber auch eine Chance dar. Und der Schlüssel zur Aufmerksamkeit liegt schon in der gut formulierten Headline.
Dieser Blogbeitrag liefert Ihnen die fünf wichtigsten Tipps für die Gestaltung von aufmerksamkeitsstarken und ansprechenden Überschriften, die wir vor Kurzem in einem Webinar mit der Autorin Ann Wylie vorgestellt haben.
Pressemitteilungen sind nicht nur eine wichtige Quelle für glaubwürdige Informationen. Sie bieten Ihnen auch die Möglichkeit, durch die gezielte Wortwahl hervorzustechen und so die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu gewinnen. Aber wie verhindern Sie, dass Ihre Meldung in der Content-Flut des Internets untergeht, wie machen Sie eine Pressemitteilung aussagekräftig und interessant?
1. So verwenden Sie lesernahe Formulierungen
Ihre Überschrift ist das A und O – sie ist das Erste, was die Leserinnen und Leser zur Kenntnis nehmen. Sie entscheidet darüber, ob diese weiterlesen oder nicht. Deshalb ist es von entscheidender Bedeutung, eine überzeugende, ansprechende Überschrift zu verfassen. Die wirkungsvollsten Schlagzeilen sprechen direkt die Bedürfnisse der Leser an. Anstatt einfach nur Ihre Meldung zu veröffentlichen, sollten Sie darüber nachdenken, was das Interesse Ihrer Zielgruppe weckt, und Ihre Schlagzeile darauf ausrichten.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie sind ein Sportler, der nach leichter, flexibler Sportkleidung sucht, um seine Leistung zu verbessern.
Eine generische Schlagzeile wie „Unternehmen X kündigt neue Sportbekleidungslinie an“ erklärt Ihnen nicht, warum dies eine wichtige Meldung ist. Eine auf den Leser zugeschnittene Überschrift wie „Für Läufer, die cool bleiben und sich frei bewegen wollen: Die ultimative Sportbekleidung für Komfort“ stellt den Nutzen sofort deutlich in den Mittelpunkt. Sie spricht Sportler, die Wert auf Komfort und Flexibilität legen, direkt an und steigert so die Wahrscheinlichkeit, dass sie weiterlesen.
2. Nutzen Sie Verben, die Aktivität und Stärke ausdrücken
Viele Pressemitteilungen verwenden typische Verben wie „lancieren“, „ankündigen“ oder „präsentieren“. Diese sind zwar gängig, erzeugen aber kein Gefühl der Wichtigkeit oder Spannung. Verwenden Sie stattdessen lieber dynamische Verben, die die Bedeutung hervorheben.
Anstatt zu sagen: „Das Unternehmen ABC kündigt KI-Partnerschaft an“, versuchen Sie es mit: „Das Unternehmen ABC verbessert das Kundenerlebnis mit einer KI-gestützten Partnerschaft“.
Das Wort „verbessert“ betont den Kundennutzen, vermittelt Aufbruchstimmung und macht die Überschrift überzeugender.
Für das Storytelling sind Verben entscheidend, weil sie Dynamik, Spannung und Emotionalität erzeugen. Das Verb sollte in den ersten zwei oder drei Wörtern Ihrer Überschrift platziert sein, denn eine handlungsorientierte Sprache lässt Schlagzeilen fesselnder und berichtenswerter erscheinen. Durch anschauliche, handlungsstarke Verben fühlt sich die Geschichte lebendiger an.
Denken Sie bei der Wahl Ihrer Verben daran, welche Wirkung Ihre Nachricht auf Ihr Publikum haben wird. Soll die Nachricht etwas revolutionieren, beschleunigen, befähigen, umwandeln, vereinfachen oder verbessern, was für die Leser wichtig ist? Aussagekräftige Verben geben Ihren Headlines die Energie, die sie brauchen, um sich von anderen abzuheben.
3. Prägnante (aber nicht zu kurze) Überschrift für Ihre Pressemitteilung
Ein häufiger Fehler bei Überschriften von Pressemitteilungen ist, dass sie zu lang sind. Leser (und Suchmaschinen) neigen dazu, zu wortreiche Überschriften zu ignorieren.
Ann Wylies Empfehlungen:
Vermeiden Sie übertriebene Formulierungen, streben Sie jedoch eine Länge von mindestens sechs Wörtern an.
Zu kurze Schlagzeilen (weniger als sechs Wörter) werden in den Google-Suchergebnissen möglicherweise nicht gut platziert. Nutzen Sie SEO-Tools, um Ihre Überschrift zu optimieren – Plattformen wie SEMrush helfen Ihnen bei der Feinabstimmung Ihres Wortlauts, um die Präsenz in den Suchergebnissen zu verbessern.
4. Sollte der Name Ihres Unternehmens in der Überschrift einer Pressemitteilung auftauchen?
Viele PR-Profis fragen sich, ob der Name ihres Unternehmens in der Überschrift stehen sollte. Laut Ann Wylie ist das nicht notwendig – Ihr Ziel ist es, gerade die Aufmerksamkeit der Leser zu wecken, die Ihre Marke noch nicht kennen.
Platzieren Sie Ihren Firmennamen stattdessen in der Zwischenüberschrift. Das sorgt für eine bessere Lesbarkeit und Wirkung.
5. Sollten Sie Daten in der Headline Ihrer Pressemitteilung erwähnen?
Zahlen sorgen für Aufmerksamkeit und erhöhen die Glaubwürdigkeit - vor allem, wenn sich Ihre Pressemitteilung auf eine Studie oder Umfrage bezieht.
Wenn Sie Daten nennen, sollten Sie die interessanteste, überraschendste oder relevanteste Zahl an den Anfang stellen, um die Leser anzulocken. Zum Beispiel:
„75 % der Autofahrer geben Geschwindigkeitsübertretungen zu – neue Studie enthüllt riskante Trends“.
Verwenden Sie dann die Zwischenüberschrift, um zusätzliche Details zu liefern, z. B. die Organisation, die hinter der Studie steht.
Indem Sie die Überschriften kurz, präzise und datengestützt gestalten, erhöhen Sie die Chancen, die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und ihr Interesse zu wecken.
So verwenden Sie überzeugende Formulierungen in Ihren Pressemitteilungen
Ihre Pressemitteilung konkurriert in einer unübersichtlichen Online-Umgebung um die Aufmerksamkeit der Leserschaft.
Durch die Verwendung von Schlagwörtern, einer Formulierung, die dem Leser einen Nutzen bringt, und starken, dynamischen Verben können Sie Ihre Überschriften aus der Masse hervorheben und ein echtes Interesse für Ihr Unternehmen erzeugen.
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